Situs web perjudian menghadapi tantangan itu dalam menjangkau pemirsa AS dan Kanada. Di kedua negara, pemerintah telah memberi tahu media bahwa menerima iklan dari situs web perjudian adalah ilegal. (Catatan: setidaknya di AS, industri membantah hal ini, dan tuntutan tidak pernah diajukan oleh pemerintah federal AS atau Kanada.)
Situs-situs tersebut telah menemukan beberapa cara yang cukup kreatif seputar hukum di www.tokyoseafoodbuffet.com . Apakah taktik mereka layak ditiru? Atau apakah mereka mengancam untuk menjatuhkan citra e-niaga lebih cepat daripada gelombang apotek online tanpa resep yang mengeluarkan gambar anak di bawah umur yang dipertanyakan melalui adware pembajak peramban?
Lihatlah beberapa taktik periklanan web siluman ini:
Permainan Nama Domain
Beberapa waktu yang lalu saya melihat iklan TV untuk situs web terkait poker. Iklan tersebut memuat peringatan yang menonjol “bukan situs web perjudian”. Penasaran bagaimana situs semacam itu bisa menghasilkan uang, saya mengetikkan nama domainnya. Apa yang saya lihat? Berjudi!
Saya kemudian menyadari bahwa saya telah mengetikkan nama domain versi dot-com daripada dot-net. Versi dot-net, yang diiklankan, hanya bermain judi tanpa uang. Versi dot-com adalah penghasil uang nyata.
Pakar web telah lama mengatakan bahwa setiap situs web bisnis yang serius memerlukan nama domain dot-com. Banyak konsumen tidak akan mengingat ekstensi lain seperti dot-biz atau dot-net, dan hanya akan mengetik dot-com yang jauh lebih dikenal. Anda bisa menyebut mereka bodoh, tetapi mereka akan membelanjakan uangnya di situs lain.
Tampaknya pemasar situs web poker itu pasti tidak bodoh. Tapi apakah ini etis? Lebih buruk lagi, bisakah ini membuka sekaleng worm untuk situs web lain yang memiliki versi dot-com dan dot-net, jika pembuat kebijakan mencoba menutup celah ini?
Publisitas
Satu situs web kasino telah membeli barang di eBay yang telah menghasilkan banyak liputan media. Barang-barang itu termasuk sandwich keju panggang dengan gambar Madonna di satu sisi. Situs ini berhasil menaiki gelombang publisitas barang-barang tersebut dengan membelinya. Dengan demikian, mereka mendapatkan nama perusahaan mereka (yang berisi nama domain mereka) dalam cerita apa pun tentang barang lelang yang aneh (yah, kecuali cerita ini).
Sponsor
Situs web perjudian telah berusaha keras agar nama domain mereka terpampang di real estat terkait olahraga sebanyak mungkin. Itu tidak mudah. Dunia olahraga profesional telah lama mewaspadai segala sesuatu yang berkaitan dengan perjudian. Papan reklame di stadion dan arena utama tidak mungkin dilakukan. Jadi, beberapa situs sudah mulai mensponsori rodeo dan acara kecil lainnya. Satu situs bahkan membeli ruang iklan di perut model wanita.
Apakah salah satu dari taktik ini berhasil? Ada beberapa situs web perjudian yang mengatakan itu semua lebih hype daripada substansi. Mereka tetap membeli iklan di situs web lain.
Citra internet yang rusak, sementara itu, tampaknya relatif sedikit menderita dari semua ini. Lagi pula, bahkan lawan judi terkuat pun harus mengakui bahwa ada hal-hal yang lebih berbahaya secara online daripada poker.